Wie Booking.com und Statista der globalen Tourismusbranche innovative Markteinblicke ermöglichen
Detaillierte Fakten in Kürze
- Gemeinsam entwickelten Statista und Booking.com das Accommodation Barometer. Gestartet als eine europaweite Umfrage, wurde das Barometer um sechs länderspezifische Berichte ergänzt.
- Das Barometer hat sich zu einer jährlichen globalen Umfrage entwickelt, die unter anderem die USA, Australien, Indien und Japan abdeckt.
- Im Rahmen der Partnerschaft wird zudem monatlich ein englischsprachiger Reise- und Tourismus Newsletter erstellt und die Statista-Website regelmäßig mit Single Chart Infografiken zur Branche aktualisiert.
Die Ambition
Bevor das Accommodation Barometer ins Leben gerufen wurde, fehlten der europäischen Beherbergungsbranche detaillierte und umfassende Marktanalysen. Die vorhandenen Daten waren oft fragmentiert oder in allgemeinen Kategorien wie „Reisen und Tourismus“ oder „Gastgewerbe“ zusammengefasst. Ziel von Booking.com war es, die spezifischen Herausforderungen und Chancen von Hoteliers besser zu verstehen und dieses Wissen einer breiten Interessengemeinschaft kostenlos zur Verfügung zu stellen. Damit sollte ein zentraler Referenzpunkt für die Branche entstehen, um den Reise- und Tourismussektor nachhaltig zu stärken.
Unser Ansatz
Statista und Booking.com verfolgten ein gemeinsames Ziel: den Zugang zu Wissen in der Tourismusbranche zu vereinfachen und Hoteliers eine stärkere Stimme zu geben. Booking.com brachte sein umfangreiches Fachwissen aus der Beherbergungsbranche ein, während Statista seine Expertise in der Erhebung, Analyse, Aufbereitung und Verbreitung von Daten einsetzte. Dies erfolgte unter anderem durch anschauliche Infografiken auf der Statista-Plattform sowie über Kanäle wie Newsletter, Webinare und Berichte. Die Zusammenarbeit ermöglichte einen nutzerfreundlichen Ansatz, der Forschungsergebnisse in konkrete, praxisnahe Erkenntnisse übersetzte, ohne die Zielgruppe mit überladenen Berichten oder komplexen Grafiken zu überfordern. Durch die Anpassung des European Accommodation Barometers an länderspezifische Gegebenheiten und Sprachen wurden die Informationen für Stakeholder in der Schweiz, Spanien, Frankreich und Italien noch zugänglicher.
“Bei Booking.com arbeiten wir mit vielen Wissenspartnern zusammen, doch die Kooperation mit Statista war eine besondere Erfahrung. Ausgangspunkt war das gemeinsame Interesse, Wissen zu schaffen und dieses zu teilen. Daten in Informationen und Informationen in Erkenntnisse zu verwandeln, ist eine komplexer Prozess, den Statista hervorragend beherrscht.”
Andrew Chakhoyan, Head of Policy Content bei Booking.com
Das Ergebnis
- Das Accommodation Barometer hat sich zu einem jährlich mit Spannung erwarteten Bericht entwickelt, der der europäischen Beherbergungsbranche regelmäßig eine aktuelle Marktübersicht liefert.
- Der Bericht wird häufig von Fachpublikationen behandelt sowie von führenden lokalen und überregionalen Medien aufgegriffen.
- Mehr als 350 Single Chart Infografiken zu Reise- und Tourismusthemen wurden in Form von Blogbeiträgen auf der Statista-Plattform veröffentlicht und sind für die Öffentlichkeit frei zugänglich.
- Die Umfrage des Accommodation Barometers wurde mit jeder Ausgabe weiterentwickelt, um aktuelle Themen wie Künstliche Intelligenz und Gastronomie einzubeziehen, während gleichzeitig standardisierte Fragen beibehalten werden, um langfristige Trends zu verfolgen.
- Not Your Grandmother’s Travel Industry war der Titel eines unserer meistgelesenen Newsletter.
Methoden & Fähigkeiten
Research
Entwicklung von Fragebögen, Programmierung, Datenerhebung und -analyse.
Design
Redaktionelle Entwicklung und Design von Single Chart Infografiken, PowerPoint-Präsentationen sowie Berichten und Whitepapern in mehreren Sprachen.
Hosting und Promotion des Accommodation Barometers auf der Statista-Website, in Newslettern, Webinaren und mehr.
Lassen Sie uns darüber sprechen, was wir für Sie tun können
