Wie wir für EWE eine datenbasierte Kommunikationskampagne entwickelt haben
Detaillierte Fakten in Kürze
- Durchführung einer Marktforschung für EWE zum Thema LED-Umrüstung
- Erstellung eines Whitepapers als zentrales Content-Piece sowie weiterer Formate für die digitale Vermarktung
- Unterstützung bei der Verbreitung des Whitepapers durch gezielte Mailings und Anzeigen im Statista-Newsletter
Die Herausforderung
EWE ist das fünftgrößte Energieunternehmen Deutschlands und ein Pionier in der Versorgung mit erneuerbaren Energien.
Im August 2023 trat ein EU-weites Verkaufsverbot für Leuchtstoffröhren in Kraft. Viele Unternehmen standen daher vor der Herausforderung, ihre Beleuchtung kurzfristig modernisieren zu müssen. Dennoch waren zahlreiche von ihnen noch nicht über das Verbot informiert oder ihnen fehlten Informationen zu Umrüstungs- und Finanzierungsmöglichkeiten. Aus diesen Gründen zögerten viele, die erforderliche Umrüstung auf LED vorzunehmen. EWE entwickelte einfache und effektive Lösungen für die LED-Umrüstung und setzte darauf, diese gezielt zu kommunizieren.
Unsere Lösung
Mit einer ganzheitlichen Kommunikationskampagne zum Thema LED in Unternehmen sollten nicht nur Bestandskund:innen, sondern auch andere Betroffene, umfassend informiert werden. Durch eindrucksvolle Daten und ansprechendes Informationsmaterial konnten wir dazu beitragen, die Vorteile der Umrüstung sowie die Umsetzungs- und Finanzierungsmöglichkeiten klar zu kommunizieren.
Unser Marktforschungsteam führte dazu zwei Befragungen unter 100 Verantwortlichen aus mittleren und großen deutschen Unternehmen durch. Auf Basis der gewonnenen Daten erstellten wir ein 17-seitiges Whitepaper, das durch zusätzliche Informationen über die Vorteile von LEDs, wie etwa das Einsparpotenzial in Bezug auf Energieverbrauch und Kosten, ergänzt wurde.
Die Ergebnisse der Befragungen wurden in verschiedenen Formaten aufbereitet und gezielt an die Kommunikationskanäle von EWE angepasst. Darüber hinaus unterstützten wir EWE bei der Verbreitung des Whitepapers:
- Fokussierung der Kernthemen der Befragung für das Marketing in Form von Infografiken
- Produktion von Audioformaten – vom kurzen Teaser bis hin zum kompletten Audiobook
- Erstellung einer Präsentation mit den zentralen Ergebnissen
- Versand eines Standalone-Mailings mit den wichtigsten Fakten aus der Studie
- Werbliche Platzierung im redaktionellen Statista-Newsletter
„Statista+ unterstützt uns mit datengetriebenen Inhalten, die unsere Zielgruppe erreichen und überzeugen. Das engagierte Team begleitet uns hochprofessionell von der Recherche und Konzeption bis hin zur grafischen Aufbereitung und Distribution. Dabei können wir uns auf außergewöhnliche Flexibilität, Schnelligkeit und Kundenorientierung verlassen.“
Nico Frieden Marketing Geschäftskunden, EWE
Das Ergebnis
Durch das ganzheitliche Kommunikationskonzept und die auf verschiedene Kanäle (u.a. Social Media, Newsletter, Blog) abgestimmten Formate konnte EWE sowohl die Sichtbarkeit und das Interesse an der LED-Umrüstung und deren konkreter Umsetzung steigern als auch neue Geschäftskontakte erschließen.
- Das Standalone-Mailing erzielte bei den rund 316.000 Empfänger:innen eine Öffnungsrate von 28,6 % und eine Klickrate von 1,4 %.
- Die Content Ads im redaktionellen Newsletter „Daily Data“ von Statista, der eine Reichweite von etwa 627.000 Empfänger:innen hat, erreichten in der Woche der Ausspielung eine Öffnungsrate von 29,5 % und eine Klickrate von 0,2 %.
Kompetenzen, die wir kombiniert haben:
Market Research + Design + Advertising
Lassen Sie uns darüber sprechen, was wir für Sie tun können
