Wie wir Tom Tailors Marken-Neuausrichtung mit modernsten Marktanalysen unterstützt haben
Schnelle Fakten
- Durchführung einer umfassenden Markentracking-Studie zur Überwachung von Tom Tailors Marktpositionierung und Markenwahrnehmung im Zeitverlauf.
- Identifikation zentraler Konsumentensegmente durch detaillierte Zielgruppenanalyse im Modemarkt.
- Entwicklung eines maßgeschneiderten, interaktiven Dashboards, speziell konzipiert für Tom Tailor und die Kategorie Fashion.
Die Herausforderung
Tom Tailor, ein führender Modeanbieter, plant eine strategische Neuausrichtung seiner Marke. Um den Erfolg dieser Transformation zu sichern, sind fundierte Einblicke in die Wahrnehmung und Positionierung der Marke unerlässlich – sowohl im Vergleich zu Wettbewerbern als auch im zeitlichen Verlauf.
Unser Ansatz
Um Tom Tailor bei der strategischen Neuausrichtung optimal zu unterstützen, haben wir eng mit Tom Tailors Marketingexperten zusammengearbeitet und eine speziell auf die Kategorie Fashion zugeschnittene Marktstudie entwickelt. Diese Studie umfasst eine Brand-Funnel-Analyse und relevante Marken-KPIs für Tom Tailor und wichtige Wettbewerber, deren Marktpositionierung für die strategische Ausrichtung entscheidend ist. Um Trends und Veränderungen im Laufe der Zeit zu erfassen, haben wir regelmäßige Markentrackings implementiert, deren Ergebnisse in einem interaktiven Dashboard präsentiert werden.
Für eine tiefgehende Zielgruppenanalyse wurden Aspekte wie Konsumverhalten, Werte, Einstellungen und Bedürfnisse der Konsumenten in den Fragebogen integriert. Die Befragung wurde unter 2.000 Kategorie-Käufern im Rahmen einer repräsentativen Online-Umfrage in Deutschland durchgeführt, wodurch wir mehrere Käufersegmente im Gesamtmarkt identifizieren konnten.
- Entwicklung eines maßgeschneiderten Studiendesigns für die Kategorie Fashion
- Durchführung von Markentracking und Zielgruppensegmentierung mittels Clusteranalyse
- Regelmäßige Wiederholung des Markentrackings zur Überwachung von Trends und Veränderungen
„Dank Statista haben wir unser Markenmanagement durch fortschrittliche Marktanalysen deutlich verbessert. Umfassende Analysen der aktuellen Marktlandschaft im Modebereich, des Konsumverhaltens, der Kaufmotive, der Markenperformance und des Wettbewerbsbenchmarks haben unsere strategischen Entscheidungen maßgeblich geprägt. Jetzt überprüfen wir diese essenziellen Kundenmetriken systematisch, um unsere strategische Ausrichtung zu optimieren und notwendige Anpassungen vorzunehmen.“
Anna Kunz, Senior Specialist Marketing Analytics bei Tom Tailor
Das Ergebnis
Das Markentracking liefert Tom Tailor kontinuierlich aktualisierte Einblicke in die Markenwahrnehmung und hilft, Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen. Das Tracking bewertet zudem die Wirksamkeit bisheriger Marketingmaßnahmen. Darüber hinaus ermöglichen die Identifikation der Käufersegmente und die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen Tom Tailor, ihre Zielkunden noch effektiver anzusprechen.
- Ermittlung der Konsumentenbedürfnisse in der Kategorie Fashion für eine optimale Markensteuerung
- Identifikation der eigenen Stärken sowie Aufdeckung von Potenzialen im Vergleich zum Wettbewerb
- Tiefgehende Einblicke in verschiedene Subgruppen
Methoden & Fähigkeiten:
Maßgeschneiderte Marktforschung
Fortgeschrittenes Markentracking
Umfassende Zielgruppensegmentierung
Interaktive Datenvisualisierung
Lassen Sie uns darüber sprechen, was wir für Sie tun können
